Η Δικαστής Αποφασίζει ότι η Google Κυριαρχεί Παράνομα στην Αγορά της Διαδικτυακής Διαφημιστικής Τεχνολογίας

Ένας δικαστής των Η.Π.Α. αποφάσισε ότι η Google κυριαρχεί παράνομα στις αγορές διαδικτυακής τεχνολογίας διαφημίσεων, ανοίγοντας τον δρόμο για αντιμονοπωλιακή δράση που θα μπορούσε να επιβάλει τη διάσπαση της επιχείρησης.

Ένας αμερικανός δικαστής αποφάσισε ότι η Google παραβίασε το νόμο κυριαρχώντας σε κρίσιμα τμήματα της αγοράς διαδικτυακής διαφήμισης, σημειώνοντας μια σημαντική ήττα για τον τεχνολογικό γίγαντα και ανοίγοντας τον δρόμο για την κυβέρνηση να πιέσει για τον διαχωρισμό της επιχείρησης διαφήμισης της, όπως αναφέρθηκε πρώτα από το Reuters.

Η Δικαστής του Δικαστηρίου των Η.Π.Α., Leonie Brinkema, αποφάσισε ότι η Google «προσέλαβε και διατηρεί εκ προθέσεως μονοπωλιακή εξουσία» σε δύο αγορές: τους εκδοτικούς διακομιστές διαφημίσεων και τις ανταλλαγές διαφημίσεων. Αυτά τα εργαλεία βοηθούν τις ιστοσελίδες να διαχειρίζονται και να πουλούν χώρο διαφήμισης, το οποίο η Brinkema χαρακτήρισε το «αίμα και τη ζωή» του διαδικτύου, όπως ανέφερε το Reuters.

«Εκτός από το να στερεί από τους ανταγωνιστές τη δυνατότητα να ανταγωνιστούν, αυτή η αποκλειστική συμπεριφορά προκάλεσε σημαντική ζημία στους εκδοτικούς πελάτες της Google, στην ανταγωνιστική διαδικασία και, τελικά, στους καταναλωτές πληροφοριών στο ανοιχτό διαδίκτυο,» έγραψε, όπως αναφέρθηκε από το Reuters.

Η απόφαση επιτρέπει μια μελλοντική διαδικασία για να αποφασίσει πώς η Google πρέπει να αποκαταστήσει τον ανταγωνισμό, πιθανόν επιβάλλοντάς της να πουλήσει μέρη του διαφημιστικού της τμήματος. Αυτό έρχεται μετά από άλλο δικαστήριο που είχε προηγουμένως κρίνει ότι η Google κατέχει επίσης μονοπώλιο στην online αναζήτηση.

Το Τμήμα Δικαιοσύνης (DOJ) θέλει η Google να πουλήσει το Google Ad Manager της, το οποίο περιλαμβάνει και τον διακομιστή διαφημίσεων και την ανταλλαγή διαφημίσεων. Το Reuters σημειώνει ότι η εταιρεία είχε ήδη σκεφτεί να πουλήσει την ανταλλαγή διαφημίσεων της για να ικανοποιήσει τους Ευρωπαίους ρυθμιστές.

Η Reuters αναφέρει ότι η Γενική Εισαγγελέας των ΗΠΑ, Pamela Bondi, εξήρε την απόφαση ως «μια ορόσημη νίκη στον συνεχή αγώνα για να σταματήσουμε την Google από το να μονοπωλεί την ψηφιακή δημόσια πλατεία».

“Το Τμήμα Δικαιοσύνης αυτό θα συνεχίσει να λαμβάνει τολμηρές νομικές ενέργειες για να προστατεύσει τον αμερικανικό λαό από τις παραβιάσεις της ελεύθερης έκφρασης και των ελεύθερων αγορών από τις τεχνολογικές εταιρείες», πρόσθεσε, όπως αναφέρει η Reuters.

Η Google ανακοίνωσε ότι θα επιδικάσει. «Κερδίσαμε το μισό αυτής της υπόθεσης και θα επιδικάσουμε το άλλο μισό», δήλωσε η Lee-Anne Mulholland, αντιπρόεδρος των ρυθμιστικών υποθέσεων. «Οι εκδότες έχουν πολλές επιλογές και επιλέγουν τη Google επειδή τα εργαλεία τεχνολογίας διαφήμισης που προσφέρουμε είναι απλά, προσιτά και αποτελεσματικά», πρόσθεσε, όπως αναφέρει το Reuters.

Οι μετοχές της Google υποχώρησαν κατά 1,4% μετά την απόφαση, αν και οι αναλυτές λένε ότι ο οικονομικός αντίκτυπος μπορεί να είναι περιορισμένος. Ωστόσο, το Reuters αναφέρει ότι ειδικοί όπως ο Michael Ashley Schulman της Running Point Capital λένε ότι αυτό αποτελεί ένα «σημαντικό σημείο καμπής», επισημαίνοντας ότι θα μπορούσε να οδηγήσει σε πιο αυστηρούς κανονισμούς για άλλες τεχνολογικές γίγαντες όπως η Amazon και η Meta.